美國(guó)大學(xué)內(nèi)上網(wǎng)設(shè)備不可少

對(duì)于大學(xué)生如何分配使用各種顯示屏的時(shí)間而言,移動(dòng)正在造成最大的影響。在2013年中,大學(xué)生每天花在使用電腦和看電視上的時(shí)間有所減少,而花在使用手機(jī)和平板電腦上的時(shí)間則均比2012年增加了18分鐘左右。不過(guò),雖然大學(xué)生每天花在看電視上的時(shí)間減少,但報(bào)告顯示仍有60%的大學(xué)生擁有平板電視,而且觀看電視的時(shí)間在大學(xué)生花費(fèi)在各種媒體上的時(shí)間仍舊占據(jù)著很大比例,平均每天為2.8個(gè)小時(shí)。雖然大學(xué)生花在使用電腦或移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間可能更高,但他們?cè)谶@些設(shè)備上從事的活動(dòng)比較廣泛,例如使用文字處理程序來(lái)做功課或是打電話等。

與此相比,當(dāng)學(xué)生打開(kāi)電視時(shí)就是想要看節(jié)目,不過(guò)在觀看電視節(jié)目的同時(shí)也可能會(huì)使用其他設(shè)備。研究發(fā)現(xiàn),十分之八的大學(xué)生每周都至少有多次會(huì)在看電視的同時(shí)使用另一種顯示屏,僅有13%為每周不到一次或完全不會(huì)。報(bào)告稱,在大學(xué)生在看電視時(shí)會(huì)同時(shí)從事的其他活動(dòng)中,最流行的是使用facebook或twitter服務(wù),所占比例為63%。對(duì)于電視營(yíng)銷(xiāo)商和廣告主來(lái)說(shuō),社交電視可能是一種“福利”,但社交網(wǎng)絡(luò)令用戶分心而不收看電視內(nèi)容的可能性一直存在。

在看電視的同時(shí)上網(wǎng)則是大學(xué)生中第二常見(jiàn)的活動(dòng),所占比例為58%;玩游戲則占據(jù)第三位,所占比例為一半。不過(guò),當(dāng)大學(xué)生坐在電視機(jī)前面時(shí),他們并不會(huì)完全忘記課業(yè),有37%的被調(diào)查者稱其會(huì)在看電視的同時(shí)做作業(yè)或研究工作。

報(bào)告同時(shí)顯示,大約四分之一的大學(xué)生會(huì)在其他顯示屏上查閱電視節(jié)目時(shí)間表,這表明其他顯示屏對(duì)電視營(yíng)銷(xiāo)商和廣告主來(lái)說(shuō)可能代表著一個(gè)機(jī)會(huì),能使其額外吸引大學(xué)生觀眾的注意力。此外,大約四分之一的大學(xué)生會(huì)在看電視的同時(shí)從事購(gòu)物活動(dòng)。

報(bào)告稱,在大學(xué)生看電視時(shí)最常使用的第二種顯示屏是電腦,所占比例為54%;其次是智能手機(jī),為36%;再次是平板電腦,為10%。